제2회 LG화학 대학생 광고공모전

  ● 응모 자격
    - 대한민국 국적의 대학(원)생 누구나, 팀 참여시 4인 이하 구성

  ● 응모 주제
    1. CREATIVE
    - 주제 : LG화학의 브랜드 가치를 높일 수 있는 인쇄/영상 광고 (에너지/물/바이오/소재 분야)
    2. CAMPAIGN
    - 주제: 사회공헌 아이디어 (청소년 교육/친환경 분야)

  ● 시상 내역
    - 총 상금 규모: 1,200만원
    - 대상 수상팀 중 2명에게 HS애드 인턴십 기회 부여

  ● 응모 일정
    - 작품접수: 2017년 10월01일(일) ~ 10월22일(일)
    - 심사일정: 2017년 10월23일(월) ~ 10월25일(수)
    - 결선 PT : 2017년 11월03일(금)
    - 결과발표: <1차 심사> 2017년 10월27일(금), <2차 심사> 2017년 11월06일(월)

  ● 제출 방법
    1. CREATIVE
    - 규격 : [인쇄광고] A2사이즈, JPG or PDF 파일, 해상도 300dpi 이상, 최대 15MB
             : [영상광고] 최대 100초 이내의 영상, mp4, mov, avi, wmv 파일, 해상도 1,280 x 720 이상
    2. CAMPAIGN
    - 규격: 총 30매 이내, PPT or PDF 파일, 최대 12MB

  ● 접수 방법
    - 접수처 : lgchemcontest.com

  ● 유의 사항(기타 사항)
    - 개인 또는 팀(최대 4명) 구성으로 신청 가능
    - 응모신청은 온라인 접수방법으로만 가능
    - 출품작품은 중복으로 출품 및 접수 가능, 타 응모부문에 잘못 접수될 경우 접수인원에서 제외
      (응모부문: CREATIVE 인쇄광고, CREATIVE 영상광고, CAMPAIGN 아이디어)
    - 인쇄/영상 광고 및 아이디어 제출내용에 본인 및 팀원의 이름, 학교 등의 정보가 명시될 경우
      심사대상에서 제외
    - 출품작품 및 수상작품에 대한 저작권은 응모자에게 귀속되며, 당사는 수상된 작품을 전시 및
      홍보 등의 목적으로 활용 가능
    - 모방작품으로 확인될 경우 심사대상에서 제외되며, 수상을 하였더라도 사후에 모방 및 표절
      사실이 확인될 경우 수상 취소

  ● 문의 사항
    - lgchemcontest.co.kr



주제와 응모부문을 살펴 도전하세요.

1. 주제에 대한 이해를 바탕으로 합니다.

2. 기존의 다양한 광고 메시지와 특징, 콘셉, 지향, 타깃 등을 분석합니다.

가이드라인 안에 존재하는 블루오션지대, 다른 해석, 다른 타깃, 창조적인 메시지, 숫자 또는 의미, 감성요소에 주목해 봅니다.

충분히 생각하고 관련된 많은 데이터를 통해 깊이 들어갑니다.

팀의 경우 다양한 아이디어를 공유하고 다양한 해석을 해보고 다양한 포인트에 집중해 봅니다.

그러다가 독창적인 아이디어를 찾아냅니다.

3. 영상광고 공모전은 다양한 수상작을 살펴봅니다. 영상광고 공모전의 특징은 연관성+네티즌 재미있게 감상이란

요소를 결합시키기 위해 그저 잘 만들어진 구성하고 제작한 영상작품이 아니라 독특한 구성, 재미있는

스토리텔링, 신기한 상황, 독특한 기업의 형식 속에 자연스럽게 전달하고자 하는 메시지를 담아야 합니다.

그래야 많은 사람들이 재미있게 보고 감동과 공감을 느끼면서 홍보메시지를 담을 수 있기 때문입니다.

4. 많은 이야기, 많은 요소를 담기보다는 심플, 간략, 핵심을 통찰력 있게 전달해야 합니다. 1번 항목과 2번 항목이

선행돼야 4번 항목이 이어지게 됩니다. 1번 항목과 2번 항목이 선행되지 않으면 만족스런 4번

항목을 해결할 수 없게 됩니다. 이 점 명심하세요.

5. 완성작품은 가급적 완결성 있게 완성도 높게 제작하세요. ucc영상은 풋풋한 아마추어 냄새가

나는 작품도 매우 좋지만 구성, 나레이션, 저작권문제, 글자입력 등 보는 사람들 입장에서 완성도를 높여합니다.

기타 광고공모전 진행 체크포인트로 탈락하는 광고 10가지 특징을 꼽아봅니다.

1. 출품규정을 지키지 않은 작품

2. 주최사가 주문한 요구나 가이드라인을 잘못 이해한 작품

3. 성의 없는 작품

4. 식상하거나 평이한, 독창적인 아이디어 깊이가 없는 작품

5. 충분한 자료조사, 데이터분석이 없는 쉽고 열정 없이 작업한 작품

6. 다소 독특하지만 어디서 본 듯한 작품

7, 논리적인 설득이 떨어지는 작품(광고역시 그 속에 체계적인 논리가 숨어있어야 함)

8. 비용, 제약, 법적, 소비자참여가능 등 문제로 실제 적용하고 기대성과가 없는 작품

9. 전체적인 완결성(로고, 사소한 실수, 오류, 데이터 수치 잘못 등)이 떨어지는 작품

10. 메시지가 명쾌하지 않고 너무 많은 것을 모두 담으려고 한 작품.

(2개 요소를 하나에 담아 딱 1초만에 누구에게나 이해시킬 수 있어야 한다)

글 이동조 공모전코칭 전문가 ('내 운명을 바꿀 2억짜리 공모전 전략' 저자)