제15회 LH 대학생 광고 공모전

  ● 응모 자격
    - 재학, 휴학 중인 대학생 및 대학원생
      ※ 박사과정 제외, 공동 응모 시 팀장 4인 이내로 제한

  ● 응모 주제
    - 임대 100만호 시대의 주거복지 패러다임과 LH
    - "기존 공급하던 주택뿐만 아니라, 주거에 필요한 생활지원 서비스 및
       사회적 기업과 연계한 일자리 창출로 입주민 주거의 질을 높이고 임대주택의
       사회적 가치를 높이는 미래주거복지와 LH의 역할"

  ● 시상 내역
    - 대  상(1점) : 부문 공통 1점, 상장, 상패 장학금 500만원
    - 금  상(3점) : 부문 공통 3점, 상장, 상패 장학금 300만원
    - 은  상(3점) : 부문 공통 3점, 상장, 상패 장학금 200만원
    - 동  상(6점) : 부문 공통 6점, 상장, 상패 장학금 100만원
    - 장려상(10점) : 부문 공통 10점, 상장 및 상품(20만원 상당)
      ※ 심사결과 적합한 출품작이 없을 경우 시상작품 수가 조정될 수 있음

  ● 응모 일정
    - 접수기간 : 2017년 9월 18일(월) ~ 11월 6일(월)

  ● 제출 방법
    [ 영상광고 ]
    - 스토리보드 양식에 작업
    - 작업 후 스캔 하여 jpg파일 형태 파일 업로드(3P, 15컷 내외)

    [ 인쇄광고 ]
    - 신문 : 5단(370mm × 170mm) ∼ 15단(370mm × 510mm) 컬러
    - 잡지 : 5×7배판(210mm × 297mm) 컬러

    [ 카드뉴스 ]
    - 뉴스(정보),인포그래픽 등 자유형식
    - 4장~15장 이내의 이미지 파일 형식 (jpg/png)으로 ZIP 압축제출
    - 기본 900X900 픽셀사이즈, 첫장 (표지형)은 가로 or 세로형 사이즈 무관

  ● 접수 방법
    - 접수방법 : 온라인 접수
    - 접 수 처 : LH 대학생 광고 공모전 홈페이지(lhadcontest.kr)

  ● 유의 사항(기타 사항)
    [출품작 관련]
    - 공모 작품 수는 1팀당 4작품 이내이며, 시리즈광고는 1편으로 간주
    - 응모작은 미발표된 창작품이어야 하며 아이디어, 일러스트, 사진 등 작품의
      전체 또는 일부가 발표된 작품은 심사대상에서 제외함
    - 표절작품은 수상할 수 없으며, 입상 후 표절사실이 밝혀질 경우 수상취소와 상금 등을 환수함
    - 시상내역 중 해당 작품이 없을 경우 시상하지 않음
    - 수상자는 수상과 동시에 LH가 수상작을 지속적으로 이용할 수 있도록 허락한 것으로 간주(동의서 제출)

    [저작권 관련]
    - 응모작의 저작권(저작인격권,저작재산권)은 응모자에게 있으며 LH는 수상작에 한하여 1년동안
      복제·배포할 수 있음
    - LH는 필요한 경우 수상작에 대한 저작재산권 중 일부를 양수하거나 저작물의 변형 또는 이용허락을
      받을 수 있으며, 이 경우에는 저작자와 별도로 협의하여 정함
    - 응모자는 응모작이 제3자의 권리를 침해하지 않도록 주의의무를 다하여야 함
    - 입상하지 않은 응모작은 공모전 종료일로부터 3개월 이내에 폐기함

  ● 문의 사항
    - LH 대학생 광고 공모전 운영사무국
    - Tel : 02-2233-4016
    - E.mail : contestcom@naver.com

매년 진행되는 광고공모전입니다.

방송광고, 신문광고, 카드뉴스 부분으로 나눠 진행됩니다.

광고의 경우 다음 사항들을 체크바랍니다. 광고공모전에서 핵심 포인트는,

1. 주최사 브랜드의 이미지와 텍스트 분석 후 연관성

2. 기존과 다른 깊이 있는 차별, 독창성 주목(대학생다운 신선한 시각, 무난한 크리에티브가 아니라 대학생다운 재기발랄,
참신한 상상력을 요구함)

3. 스토리텔링, 이야기, 재미, 독창적인 콘티 등에 메시지 담기

4. 광고 작품은 단순, 명쾌, 심플, 감각적인 카피메시지, 통찰을 기본으로 함

5. 작품 완성도

이 다섯 개의 요인을 명확하게 하는 것이 수상의 비법입니다.

어떻게 하면 이 독특한 매력을 재미있게 표현할 수 있을까?

어떻게 하면 이 독특한 매력을 쑈킹하게 표현할 수 있을까?

어떻게 하면 이 독특한 매력을 독창적이고 기발하게 표현할 수 있을까?

어떻게 하면 이 독특한 매력을 타깃에게 어필, 공감하게 표현할 수 있을까?

어떻게 하면 이 독특한 매력을 한 눈에 알아채게 할 수 있을까?

어떻게 명확하게 할까요?

1. 주제에 대한 이해를 바탕으로 합니다.

2. 기존의 다양한 광고 메시지와 특징, 콘셉, 지향, 타깃 등을 분석합니다.
가이드라인 안에 존재하는 블루오션지대, 다른 해석, 다른 타깃, 창조적인 메시지, 숫자 또는 의미,
감성요소에 주목해 봅니다.

충분히 생각하고 관련된 많은 데이터를 통해 깊이 들어갑니다. 팀의 경우 다양한 아이디어를 공유하고 다양한 해석을 해보고
다양한 포인트에 집중해 봅니다. 그러다가 독창적인 아이디어를 찾아냅니다.

3.  다양한 수상작을 살펴봅니다.

4. 많은 이야기, 많은 요소를 담기보다는 심플, 간략, 핵심을 통찰력 있게 전달해야 합니다. 1번 항목과 2번 항목이 선행돼야
4번 항목이 이어지게 됩니다. 1번 항목과 2번 항목이 선행되지 않으면 만족스런 4번 항목을 해결할 수 없게 됩니다.
이 점 명심하세요.

5. 완성작품은 가급적 완결성 있게 완성도 높게 제작하세요. ucc영상은 풋풋한 아마추어 냄새가 나는 작품도 매우 좋지만 구성,
나레이션, 저작권문제, 글자입력 등 보는 사람들 입장에서 완성도를 높여합니다.

기타 광고공모전 진행 체크포인트로 탈락하는 광고 10가지 특징을 꼽아봅니다.

1. 출품규정을 지키지 않은 작품

2. 주최사가 주문한 요구나 가이드라인을 잘못 이해한 작품

3. 성의 없는 작품

4. 식상하거나 평이한, 독창적인 아이디어 깊이가 없는 작품

5. 충분한 자료조사, 데이터분석이 없는 쉽고 열정 없이 작업한 작품

6. 다소 독특하지만 어디서 본 듯한 작품

7, 논리적인 설득이 떨어지는 작품(광고역시 그 속에 체계적인 논리가 숨어있어야 함)

8. 비용, 제약, 법적, 소비자참여가능 등 문제로 실제 적용하고 기대성과가 없는 작품

9. 전체적인 완결성(로고, 사소한 실수, 오류, 데이터 수치 잘못 등)이 떨어지는 작품

10. 메시지가 명쾌하지 않고 너무 많은 것을 모두 담으려고 한 작품.  

많은 도전 바랍니다.     

글 이동조 공모전코칭 전문가 ('내 운명을 바꿀 2억짜리 공모전 전략' 저자)