2006 AIRPORT AD CONTEST
공항을 빛낼 참신한 아이디어를 공모합니다.!

서브카피 : 전국 14개 공항을 경영하는 한국공항공사가 제2회 광고공모전을 실시합니다.

□ 공모주제
o 변화와 혁신으로 새롭게 거듭나려하는 한국공항공사 광고커뮤니케이션 전략
o 한국공항공사가 나아가려 하는 VISION 2010
o 우리공사가 경영하는 공항 이용의 편리성과 장점

□ 응모자격 : 국내소재 2년제 이상 대학생(휴학생 포함) 및 대학원생(박사과정 제외)

□ 행사일정
o 응모접수기간 : 2006년 9월 18일 ~ 2006년 9월 29일
o 수상작발표 : 2006년 10월중

□ 응모부문 및 출품규격
o 기획서 부문 : 한국공항공사 광고커뮤니케이션 전략 (파워포인트 50장 이내)
o 광고안 부문(신문/잡지)
- 신문 : 5단 (170mm X 370mm)
- 잡지 : 5X7배판 (가로210mm X 세로 300mm)

□ 참가신청방법 : 홈페이지(www.airport.co.kr)를 통해 참가신청서 다운로드 및 접수

□ 시상내역
o 대상(1팀) : 상장 및 상금 500만원
o 최우수상(부문별 각 1팀) : 상장 및 상금 각 200만원
o 우수상(부문별 각 2팀) : 상장 및 상금 각 100만원
o 장려상(부문공통 10팀) : 상장 및 상금 각 50만원

□ 응모작제출
o 접 수 처 : (우157-711) 서울시 강서구 과해동 274번지 한국공항공사 홍보실 대학생 광고공모전 담당자 앞
o 우편접수는 마감일 소인까지 유효
*자세한 내용은 한국공항공사 홈페이지를 참조하기시 바랍니다. http://www.airport.co.kr

한국공항공사 광고공모전은 우리가 접하는 공항과 관련된 주제이고 누구나 욕심내 볼만한 컨셉에 공사라는 매력 등으로 우수한 작품들이 많이 출품될 것으로 보입니다.

다르게 생각하면 이 요소를 정확하게 세밀하게 꿰뚫어보는 도전자가 좋은 성적을 얻을 수 있겠지요. 바로 공항이라는 요소, 누구나 익숙함 속에 특별한 광고컨셉의 창의력, 기업홍보 제품홍보의 사기업이 아니라 공기업이라는 공공성의 측면, 이미지홍보 재고....

결국 무엇보다 정말 대학생다운 풋풋함, 신선함, 기발한 아이디어, 독특한 발상 등이 필요한 광고라고 판단하는 것이 좋을 것 같습니다.

기획서의 경우는 철저히 실용성과 이익을 염두에 두고 접근하는 것이 가장 중요합니다.

자, 이런 부분을 코아켄셉으로 두고 일반적인 광고기획공모전 당선전략을 살펴보죠. 좋은 광고라는 것은 시대의 흐름을 제대로 반영하는 것입니다. 어떤 광고든 현재 우리 사람들의 사고를 읽어낼 수 있어야 합니다.

여기에 대학생다운 기발한 아이디어와 창의력, 특히 핵심주제와 연결될 수 있는 독특한 컨셉 구상이 중요하겠지요. 마지막으로 광고라는 간결성이 매우 중요하게 요구되는 것은 당연하죠.

그동안 진행된 광고공모전의 다양한 심사평들을 종합분석해 보면 (1)광고의 본래역할을 제대로 하고 있는가? (2)간결하면서도 쉽고 인상적인가? (3)사회적 흐름을 잘 이용하고 있는가? (4)대학생다운 참신함과 풋풋함이 묻어 있는가? (5)따뜻함과 희망이 배어있는가 등이 중요한 평가기준이었습니다.

광고작품이 나오면 반드시 이런 평가를 바탕으로 다시 한번 최종 점검을 해 볼 필요가 있겠지요.

광고공모전의 심사 전문가들은 “얼마나 참신한 아이디어로 발상의 전환을 했는지, 또 그 아이디어를 깔끔하고 심플한 시각적으로 표현하고 있는지가 중요하다”고 밝히며 이른바 단순성·흥미성·신기성을 갖추고 있느냐를 중요시 여깁니다.

결국 잊지 말아야 할 것은 대학생 광고공모전에서 핵심은 새롭고 신선한 창의적인 크리에이티브를 요구한다는 점입니다. 기성인과 다른 그 무엇을 찾고 있는 것이지요.

따라서 종래의 공모전 광고의 유형인 관념적 접근을 과감히 떨쳐 버리고 고정관념을 깬 패기 넘치는 신인다움을 보여주어야 합니다. 대학생들의 많은 참여 바랍니다.

글_ 이동조 / 공모전코칭 전문가 dj@ucpress.co.kr