□ 공모 주제 : ‘처음처럼’의 긍정적 브랜드 이미지 형성 방안(인쇄 광고 필수)


□ 공모 요강

․ 참가 자격 : 국내외 2년제 이상 대학생 혹은 대학원생(휴학생 가능)
개인 혹은 4인 이내의 팀 참가 가능

․ 공모 일정
- 접수 기간 : 06.9.20 ~ 06.10.21
- 심사 기간 : 예선(본선 P/T 진출작) 06.10.21 ~ 06.10.28
                  결선(본선 P/T 당일) 06.11.8

․ 공모주제 관련 가이드라인 첨부
- http//cafe.naver.com/4huaf 에 공지

․ 공모부분
- Marketing Communication 제안서
- 인쇄시안 제작물 포함(규격 제한 없음)

․ 제출기간
- 06. 9. 20 ~ 06. 10. 21


․ 상금 내역
-홍익대학교 총장상 (1팀)상금 2,000,000 ,상장
-상장처음처럼 상 (1팀)상금 1,000,000 ,상장
-상장프레젠터 상 (1팀)상금 500,000,상장


․ 제출방법
- 이메일 접수(4huaf@hanmail.net)
- 작품 제출 시 출품 신청서(http//cafe.naver.com/4huaf에서 다운) 함께 제출
- 기타 문의사항 011 9716 9304
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․ 기획서 규격
- 인쇄 광고(필수) / SP(선택) / 마케팅 전략을 중심으로 기획서 구성
- 작성 문서 : 파워포인트
- 인쇄광고 출품 규격은 없음

․ 유의사항
- 수상작에 대한 판권은 ‘두산 주류 BG’에 귀속되며 참가작은 반환하지 않는다.
- 응모 내용은 발표가 되지 않은 새로운 창작에 한하여 아이디어, 제안서 등
이미 발표된 것이나 모방한 작품으로 판명될 경우에 심사에서 제외된다.
- 수상하였더라도 사후에 표절 사항이 밝혀질 경우 수상은 취소된다.

․ 주최
- 홍익대학교 광고홍보학부

․ 후원
- (주)두산 주류 BG

대학의 광고학부와 기업이 함께 하는 마케팅공모전이 참 이색적이고 독특하다는 생각이 듭니다. 지난 여름 제1회 처음처럼 공모전이 성공적으로 진행된데 이어 광고, 마케팅 공모전에 다시 도전기회를 얻는다는 것은 대학생 입장에서도 즐거운 일일 것입니다.

우선 이 마케팅기획(아이디어) 공모전에 도전하기 위해서는 신제품를 철저하게 파악하고 있어야 하겠죠. 차별적인 홍보요소, 과학적인 제조공법, 차별적인 이미지 등을 어떻게 이익이 있게 일반 이용자들에게 효과적으로 전달할 수 있을까? 이런 아이디어가 곧 광고및 프레젠테이션의 핵심과제가 아닐까 싶습니다.

아이디어를 떠올릴 때는 팀원들과 아이디어 회의를 통해 제품이 젊은이들(가급적)에게 중점 홍보할 내용, 효과적으로 홍보시킬 마케팅전 아이디어 등을 실현해 광고주에게 어떤 이익을 얻게 할 것인지 중점적으로 생각하는 것이 중요할 것입니다.

아이디어 회의에서는 수다형식의 대화를 통해 많은 생각들이 서로 커뮤니케이션 되도록 하고 특히 다양한 경쟁회사의 상품이 있기 때문에 비교분석을 통해 우위의 포인트를 적극 발굴해 명쾌, 간결하게 전달하는 것도 좋은 전략이라 생각됩니다.

물론 작품이나 기획서는 당연히 기업에서 실현가능하고 실제 기업 내부 환경에서도 적용될 수 있는 높은 점수 받을 수 있겠지요. 광고마케팅전략이라면 당장 이벤트나 일간지에 사용할 수 있는 완결성을 갖추길 바랍니다.

광고마케팅 전공대학생들의 적극적인 도전, 그리고 멋진 성과 있길 기원합니다.

글_이동조 /공모전코칭 전문가 dj@ucpress.co.kr

<기억해둘 체크포인트>

→주최사(신제품)를 철저히 파악하라
→브레인스토밍을 통해 무수한 아이디어를 쏟아내라
→쉽고 간결하고 핵심을 전달하라
→완결성을 갖춰 실용 및 실제·적용성을 높여라
→프레젠테이션 요령을 익혀라